A Mattel anunciou a criação da Mattel Game Studios, nova divisão dedicada ao desenvolvimento, publicação e operação de experiências interativas baseadas nas propriedades intelectuais da companhia.
A iniciativa amplia a presença da fabricante de brinquedos no mercado de videogames e sua estratégia de publicar os próprios títulos.
O novo estúdio faz parte da Mattel Digital Studios, comandada por Marcus Liassides, e surge após a empresa adquirir integralmente o estúdio de jogos mobile Mattel163 no início deste ano.
Com a nova estrutura, a companhia pretende combinar a experiência da Mattel163 na operação contínua de jogos com suas capacidades de publicação, marketing e gerenciamento de marcas.
Mattel Game Studios terá quase 300 profissionais.
A Mattel Game Studios reúne quase 300 artistas, designers, engenheiros, produtores e especialistas em operações distribuídos entre Los Angeles, nos Estados Unidos, e Hangzhou, na China.
As equipes trabalharão tanto no atual catálogo mobile da empresa quanto no desenvolvimento de novos títulos gratuitos.
A divisão também produzirá experiências originais para plataformas de criação de conteúdo, incluindo Roblox e Fortnite.
Segundo a Mattel, a estratégia inclui uma crescente linha de jogos mobile e conteúdos gerados por usuários baseados nas diferentes marcas pertencentes à companhia.
O primeiro jogo mobile publicado diretamente pelo novo estúdio já chegou ao mercado. Skeletor: Until Next Time!, baseado em Masters of the Universe, foi lançado em junho.
Agora, a Mattel Game Studios trabalha em uma nova leva de jogos free-to-play.
Entre eles está UNO Wild, que atualmente passa por um lançamento limitado, além de um novo jogo baseado em Hot Wheels. O texto não revela mais detalhes sobre esse projeto.
A empresa pretende utilizar suas propriedades intelectuais para desenvolver experiências próprias e ampliar sua atuação direta na indústria, em vez de depender exclusivamente de acordos de licenciamento com outros estúdios.
Aquisição da Mattel163 impulsiona estratégia.
A criação da divisão também está relacionada à aquisição integral da Mattel163.
Em fevereiro, a Mattel anunciou que compraria a participação de sua parceira NetEase na joint venture, assumindo o controle completo do estúdio fundado em 2018.
A Mattel163 já desenvolveu diferentes jogos baseados nas marcas da empresa, incluindo Uno!, Uno Wonder, Phase 10 e Skip Bo.
Segundo os números apresentados pela companhia, os jogos do estúdio acumulam mais de 550 milhões de downloads em todo o mundo e aproximadamente 20 milhões de usuários ativos mensalmente.
Durante o processo de integração, Amy Huang, chefe da Mattel163, responderá ao diretor de estratégia da Mattel, Ken Wee. Depois da conclusão dessa etapa, a executiva ficará subordinada a Marcus Liassides.
Mattel continuará trabalhando com jogos licenciados.
A criação de um estúdio próprio não significa que a Mattel deixará de licenciar suas propriedades para projetos desenvolvidos por outras empresas.
A Mattel Digital Studios continuará supervisionando jogos licenciados, incluindo Hot Wheels Unleashed.
Outros projetos mencionados são Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush e Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction.
A estratégia, portanto, passa a combinar produções desenvolvidas e publicadas internamente com parcerias realizadas com outras empresas da indústria.
Para o executivo, a estrutura própria, combinada às colaborações da Mattel com outras empresas, permitirá alcançar jogadores em diferentes plataformas.
Amy Huang também destacou a combinação entre a equipe de desenvolvimento e o catálogo de propriedades intelectuais da companhia como uma oportunidade para produzir novas experiências.
Mattel amplia presença no mercado de games.
Com a Mattel Game Studios, a companhia passa a ter uma estrutura dedicada não apenas a licenciar marcas conhecidas, mas também a desenvolver e publicar seus próprios projetos.
A empresa aposta especialmente em jogos mobile gratuitos e experiências dentro de plataformas como Roblox e Fortnite, ao mesmo tempo em que mantém seu catálogo de títulos desenvolvidos em parceria com outros estúdios.
A aquisição da Mattel163 também oferece uma base já estabelecida de jogadores e experiência no mercado mobile para sustentar essa expansão.
Agora, marcas como UNO, Hot Wheels e Masters of the Universe fazem parte dos primeiros projetos dessa nova fase da estratégia da Mattel para os videogames.
Rachele Victoria é formada em Letras, MBA em Inovação e atua há 10 anos com comunicação e conteúdo gamer.
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